В рамках нового сегментированного подхода к продвижению бренда и розничных продуктов Газпромбанк решил задействовать команду медийных лиц для более точечного и адресного взаимодействия с разными аудиториями. Образ каждого селебрити будет близок одной из групп клиентов с определенными поведенческими и финансовыми привычками. Это поможет сделать стиль Газпромбанка еще более узнаваемым и активнее работать на привлечение новых клиентов.
Первая федеральная рекламная кампания, основанная на новом подходе, пройдет с участием актера, телеведущего, стендапера Павла Воли и будет направлена на продвижение кредита наличными.
В 2019 году Павел Воля уже принимал участие в рекламной кампании Газпромбанка. Тогда по итогам сотрудничества были достигнуты хорошие результаты: количество обращений в отделения выросло на четверть, а в контактный центр — на 50%, число заявок на вклады увеличилось на 53%, а по отдельным направлениям кредитных продуктов рост составлял до 100%.
Его образ в рекламных материалах должен эффективно работать на привлечение новых клиентов: смелые и целеустремленные, они готовы противостоять новым вызовам, всегда находятся в курсе современных тенденций, применяют инновационные решения и не боятся экспериментов. В основе выбора селебрити и креативной концепции лежало более десяти исследований, по результатам которых в новых имиджах и рекламном ролике будет обновлена словесная и визуальная коммуникация, в частности, помимо синего цвета, исторически основного для бренда Газпромбанка, будут добавлены оранжевые элементы, привлекающие внимание и символизирующие энергичность, решительность, свободу самовыражения. Кампания с Павлом Волей уже стартовала в интернете, на радио, телевидении и наружных рекламных конструкциях в российских городах.
«Газпромбанк продолжает активно развивать современные подходы в маркетинге, внедряя самые передовые разработки, чтобы добиться наиболее эффективного продвижения бренда, продуктов и услуг. В новую рекламную кампанию мы пригласили Павла Волю, который благодаря своему медийному образу не только привлечет внимание к нашим новым продуктам, но и привнесет в коммуникацию яркости, энергичности и драйва», — рассказала Вице-Президент — начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Анастасия Смирнова.
«Я давно сотрудничаю с Газпромбанком и знаю, что все его инициативы с одной стороны отличаются современным подходом и масштабностью, а с другой — стремятся показать личность человека с его ценностями. Рад принять участие в новой рекламной кампании и считаю, что наше взаимодействие, как и всегда, будет очень творческим и результативным для бизнеса Банка и выгодным для клиентов», — прокомментировал Павел Воля, лицо новой рекламной кампании Газпромбанка.
Газпромбанк также продолжит сотрудничество с российским актером и кинорежиссером Федором Бондарчуком с акцентом на аудиторию, которая стремится к стабильности во всех сферах жизни и долгосрочному планированию будущего.
